酷開網絡:三大關鍵詞解讀OTT營銷含金量

值班天使發表于 2019-12-5 18:00:22     分類: 行業新聞     閱讀:9189     評論:1
受宏觀經濟影響,2019年成為廣告行業的遇冷之年,傳統媒體和全媒體廣告刊例價雙雙降低,廣告主一方面做著“手頭有點兒緊”的廣告預算,另一方面又對營銷平臺提出高ROI(投入產出比)的硬性要求,“我太難了”成為2019年營銷人的年度共鳴。

而在整體廣告市場落寞的氛圍中,卻有一股勢力逆流而上,成為目前最“保值”甚至“升值”的營銷方式,那便是OTT大屏營銷。據了解,僅2019年,選擇OTT廣告投放的新增品類便多達89個。為什么OTT大屏在當下的營銷環境中成為發光體?在近日接受媒體采訪時,酷開網絡封保成表示,OTT營銷的巨大潛能可以概括為三個關鍵詞:客廳為王、流量入口、人工智能。
注意力從聚焦到再分配 OTT深耕客廳場景化營銷

移動互聯時代,用戶每天都被海量信息所裹挾,快餐式瀏覽習慣的養成讓廣告主難以有效捕捉住用戶的注意力。而OTT大屏承繼傳統電視屏幕的優勢,在聚焦用戶注意力上有獨到優勢。電視大屏作為客廳生活場景的重要組成部分,不僅能夠憑借家人共同觀看的使用習慣覆蓋更廣泛的人群,而且具有更長的平均使用時長。數據顯示,目前OTT終端每日平均開機時長近5小時。在客廳文化回歸的當下,如何釋放客廳場景化營銷價值成為行業關注的焦點。

目前可以看到,在大數據的賦能下,OTT對家庭場景有了更深刻的理解??紤]到OTT的“公屏”屬性,酷開網絡創造性地提出了目標家庭TH(Target Household)的概念,在全量精細化數據的基礎上,借助AI技術得到目標家庭細粒度場景識別和分時特征,重新定義家庭場景化標簽,形成酷開網絡獨有的動態家庭畫像。借助動態家庭畫像,OTT便能夠從空間維度、時間維度、行為維度等層面對用戶進行多維度立體化呈現,幫助品牌實現與精準人群的深度溝通以及注意力的再分配。

OTT成家庭流量第一入口 數據融合釋放營銷潛能

據了解,截止2019年上半年,傳統電視的出貨量為123萬臺,而智能電視的出貨量為2077萬臺,OTT整體激活量高達23246萬臺,其中OTT智能電視激活量逐年穩定上升,與2016年相比增長幅度超過10%。不論從出貨量、家庭激活存量,OTT智能電視都無疑是客廳的第一流量入口。當然,除了數量上的優勢,終端路徑的優勢也不容分割,在直播和點播的差異化競爭下,桌面的高度切換使用使得“電視終端紅利”持續增長,智能電視桌面成為流量聚集與分發的“物流中心”。
為了實現更精準的“流量配送”,酷開網絡還致力于打破多源數據之間的屏障,整合廠商獨有數據、用戶觀影偏好及行為、同源終端數據等,將源生DMP與廣告主DMP以及第三方DMP相融合,充分發揮融合移動媒體和傳統媒體的雙重優勢,基于硬件、內容標簽進行設備級精準投放。此外,在數據融合之下,廣告主還可借助大屏指數等工具,探索高互動人群畫像,并根據意向人群數據對投放效果進行驗證,指導二次投放,更好地實現ROI轉化的后鏈路跟蹤。

人工智能的突破口 OTT大屏下的萬物互聯

5G時代,傳輸效率和總帶寬大幅提升,UHD/HDR、4K/8K等超高清的內容將成為視頻呈現更為普遍的形式。當更為優質的視覺享受觸手可及,相比較于小屏,更具視覺沖擊和沉浸觀感的OTT大屏將會成為用戶觀看視頻最佳的輸出端口。5G讓OTT大屏的優勢得到更大程度的釋放,同時,OTT大屏也為5G落地客廳場景提供了最優的終端選擇。

眾所周知,5G時代就是物聯網時代,而人工智能對客廳場景的突破更重要的便是借助OTT大屏,實現客廳場景的萬物互聯。在新技術的賦能下,OTT已然成為智慧家庭的核心終端。據了解,目前,酷開系統7.0已經具備了24小時隨時喚醒的語音功能,借助搭載酷開系統7.0的OTT大屏,用戶可以實現對智能家居的連接和控制,讓智能家居的監測、管理在一個系統內進行統一的智能優化。同時,在數據融合之下,OTT成為更懂家庭的客廳終端,它不只是一個智慧家居的語音控制器,還為基于用戶家庭標簽體系進行智慧調度提供了更多想象空間。
隨著5G應用的推進,客廳場景成為越來越重要的營銷陣地,而愈發成熟的OTT大屏無疑成為撬動客廳流量的支點,指引著未來數字營銷的新方向。

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無情三 發表于 2019-12-5 19:56:47 來自奇珀手機版 | 只看該作者
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